Google Ads: Que sont les annonces Google et comment fonctionnent-elles?

Mis à jour : 23 nov. 2019


Google Ads: Que sont les annonces Google et comment fonctionnent-elles?

Chaque seconde, 2,3 millions de recherches sont effectuées sur Google, et la majorité des pages de résultats de recherche incluent des Google Ads. Les annonces Google, payées par les entreprises, peuvent constituer un moyen extrêmement efficace de générer un trafic pertinent et qualifié vers votre site Web au moment même où les visiteurs recherchent les types de produits ou de services proposés par votre entreprise.


Dans cet article, vous apprendrez quelles sont les Google Ads, comment elles fonctionnent et pourquoi vous devez diffuser vos propres annonces Google.


Que sont les annonces Google (AdWords)?

Google propose des annonces payées apparaissant dans les résultats de recherche sur google.com avec Google AdWords ou des annonces apparaissant sur d'autres sites Web par le biais du programme AdSense de Google.


Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de résultats de moteur de recherche Google (SERP). Les annonces payées Google sont divisées en deux parties: l'une au-dessus des liens "naturels" ou organiques, l'autre au bas de la page de résultats:




Les résultats sponsorisés, ou annonces, (dans la zone rouge) sont signalés par une étiquette verte "Ad". Les résultats qui apparaissent sous les annonces (dans la zone verte) sont appelés résultats organiques.


Google propose également des annonces graphiques, qui apparaissent sur le Réseau Display de Google. Le Réseau Display est une vaste collection de sites Web externes tiers, qui ont noué un partenariat avec Google et qui ont accepté de diffuser des annonces Google. Les annonces Google sur le Réseau Display peuvent être au format texte, image, vidéo ou multimédia, et peuvent être ciblées différemment. Cela inclut le remarketing et les bannières publicitaires.


Si vous utilisez AdSense, vos annonces figureront dans les zones sélectionnées d'un site Web:



Pourquoi les annonces Google apparaissent-elles?

La vente aux enchères Google AdWords est axée sur les mots clés: les annonceurs choisissent une liste de mots clés à cibler qui sont pertinents pour leur offre commerciale, les mots que les internautes sont le plus susceptibles d’utiliser lors de la recherche de leur produit. Ils enchérissent ensuite sur ces mots clés, en basant chaque enchère sur le montant qu'ils sont disposés à payer pour qu'un utilisateur de Google clique sur son annonce. Cette enchère, associée à un niveau de qualité attribué par Google en fonction de la qualité de votre annonce proposée, détermine les annonces Google qui apparaissent sur le SERP. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces, l’annonceur paie un certain coût (le coût par clic, ou CPC), calculé selon la formule ci-dessous:


C’est de là que vient le terme pay-per-click (PPC).


La vente aux enchères AdWords

AdWords fonctionne sur un système d'enchères, qui a lieu chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche par mot clé.


Pour "remporter" les enchères AdWords et voir votre publicité Google apparaître en tant que mot clé pertinent, vous devez optimiser votre niveau de qualité et le montant de votre enchère. Plus votre niveau de qualité associé au montant de votre enchère augmente, meilleur sera le positionnement de votre annonce. Les facteurs suivants (entre autres) affectent votre niveau de qualité:


  • La pertinence de votre annonce Google par rapport à la requête de recherche

  • La pertinence du mot clé Google par rapport à votre groupe d'annonces

  • La pertinence de votre annonce par rapport à sa page de destination

  • Le taux de clics (CTR) historique de l'annonce et de son groupe d'annonces

  • Performance globale du compte historique

Avoir un score de qualité élevé présente également des avantages généraux:


  • Réduction des coûts - Google récompense les annonceurs dont le niveau de qualité est élevé en réduisant leur coût par clic (CPC), ce qui contribue à améliorer le retour sur investissement.

  • Augmentation de l'exposition: lorsque vos scores de qualité sont élevés, vos annonces sont diffusées plus souvent et sont mieux positionnées sur le SERP (haut / bas de la page). Cela vous permet d'obtenir plus de clics et de conversions sans avoir à augmenter vos enchères.

Coûts Google Ads

Le coût des annonces Google varie en fonction de nombreux facteurs, notamment la compétitivité de vos mots clés et de votre secteur d'activité, votre emplacement géographique, la qualité de vos campagnes publicitaires, etc.


Aux États-Unis, le coût moyen par clic pour les annonces de recherche Google dans tous les secteurs est de 2,32 USD. Dans d'autres pays, les coûts moyens des annonces Google sont souvent beaucoup plus bas.


Conclusion:

Les annonces Google pourraient-elles convenir à votre entreprise? Très probablement oui. En 2013, 1,5 million d’entreprises ont généré des revenus de 111 milliards de dollars grâce aux outils de recherche et de publicité de Google. La publicité sur Google peut être extrêmement bénéfique pour toute entreprise dotée de la bonne stratégie.

27 vues0 commentaire