Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche et pourquoi est-ce important?


SEO, Référencement, Site Web, Internet et Marketing Digital
Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche

L’optimisation pour les moteurs de recherche est plus importante que jamais et il est nécessaire que vous compreniez le vrai sens du référencement ainsi que le potentiel qu’il crée pour chaque entreprise.


Qu'est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un ensemble de règles permettant d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

  1. C'est un excellent moyen d'améliorer la qualité de votre site Web en le rendant convivial, rapide et facile à naviguer.

  2. Le référencement peut être considéré comme un cadre complet puisque l'ensemble du processus comporte un certain nombre de règles (ou directives), un certain nombre d'étapes et un ensemble de contrôles.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Dans le marché concurrentiel actuel, le marketing par référencement est plus important que jamais. Les moteurs de recherche servent des millions d'utilisateurs, chaque jour, à la recherche de réponses à leurs questions ou de solutions à leurs problèmes. Si vous avez un site Web, un blog ou une boutique en ligne, le référencement peut aider votre entreprise à se développer et à atteindre ses objectifs.


L'optimisation des moteurs de recherche est importante pour les raisons suivantes :

  • La majorité des utilisateurs de moteurs de recherche sont plus susceptibles de cliquer sur l'une des 5 meilleures suggestions des pages de résultats (SERPS). Pour en tirer parti et gagner des visiteurs sur votre site Web ou des clients sur votre boutique en ligne, votre site Web doit apparaître dans l'un des meilleurs postes.

  • Le référencement ne concerne pas uniquement les moteurs de recherche, mais les bonnes pratiques de référencement améliorent l'expérience utilisateur et la convivialité d'un site Web.

  • Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et la présence dans les premières positions des mots-clés que l’utilisateur recherche, augmente la confiance du site Web.

  • Le référencement est bon pour la promotion sociale de votre site web. Les personnes qui trouvent votre site Web en effectuant une recherche sur Google ou Yahoo sont plus susceptibles de le promouvoir sur Facebook, Twitter ou d'autres canaux de médias sociaux.

  • Le référencement est important pour le bon fonctionnement d’un grand site Web. Les sites Web avec plus d'un auteur peuvent bénéficier du référencement de manière directe et indirecte. Leur avantage direct est l’augmentation du trafic sur les moteurs de recherche et leur avantage indirect est de disposer d’un cadre commun (listes de contrôle) à utiliser avant de publier du contenu sur le site.

  • Le référencement peut vous mettre en avance sur la concurrence. Si deux sites Web se vendent de la même manière, le site Web optimisé pour les moteurs de recherche aura probablement plus de clients et générera plus de ventes.


Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche et pourquoi est-ce important ?

L’optimisation des moteurs de recherche est plus importante que jamais et il est nécessaire que vous compreniez le vrai sens du référencement ainsi que le potentiel qu’il crée pour chaque entreprise.


Qu'est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un ensemble de règles permettant d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et d’améliorer votre classement. C'est un excellent moyen d'améliorer la qualité de votre site Web en le rendant convivial, rapide et facile à naviguer.


Le référencement peut être considéré comme un cadre complet puisque l'ensemble du processus comporte un certain nombre de règles (ou directives), un certain nombre d'étapes et un ensemble de contrôles.


Pourquoi le référencement est-il important ?

Dans le marché concurrentiel actuel, le marketing par référencement (ou marketing digital) est plus important que jamais. Pour les débutants en référencement, la définition ci-dessus peut sembler compliquée:


En termes plus simples, l'optimisation des moteurs de recherche est un moyen d'améliorer votre site Web afin qu'il apparaisse plus près des premières positions dans les résultats de recherche de Google, Yahoo, Bing ou d'autres moteurs de recherche.


Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l'ordre d'affichage des résultats renvoyés est basé sur des algorithmes complexes. Ces algorithmes (également appelés facteurs de classement dans les moteurs de recherche) prennent en compte un certain nombre de facteurs avant de décider quelle page Web sera affichée en premier lieu, deuxième place, etc. Optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche vous donnera un avantage sur les sites non optimisés et vous augmenterez vos chances d’être mieux classé.


Quelles sont les principales étapes du processus d’optimisation des moteurs de recherche ?

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, le référencement n'est pas un processus statique, mais plutôt un cadre avec des règles et des processus. Pour simplifier les choses, le référencement peut être divisé en 3 étapes principales :


  1. Référencement technique : avec le Référencement technique, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site Web sans aucun problème.

  2. Référencement sur site : règles à appliquer sur votre site et sur le contenu afin de le rendre convivial pour les moteurs de recherche.

  3. Référencement hors site : manières de promouvoir votre site Web ou votre blog afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche.

SEO Technique

La première étape du processus de référencement est appelée référencement technique. Comme son nom l'indique, le référencement technique n'a rien à voir avec le contenu réel d'un site Web ou avec les méthodes de promotion de site Web. Cela concerne les paramètres que vous devez configurer pour faciliter le travail des robots d'exploration des moteurs de recherche. Habituellement, une fois que votre référencement technique est correct, vous n’aurez peut-être plus à le traiter. D'autre part, si vous rencontrez des problèmes d'exploration et d'indexation, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.


SEO sur Site

La deuxième étape est SEO sur la page. Le référencement sur la page concerne principalement le contenu et les autres éléments d'une page. Contrairement au référencement technique et hors page, l’objectif principal du référencement sur page est de fournir suffisamment de signaux aux robots des moteurs de recherche pour qu’ils puissent comprendre la signification et le contexte de votre contenu.


Rappelez-vous que les moteurs de recherche ne lisent pas une page comme un humain, ils recherchent donc des signaux pour déterminer en quoi consiste une page. C'est à ce stade que vous traiterez de la structure du site Web, des mots clés SEO, des optimisations de titre, des rubriques, des liens internes, du référencement d'image, du balisage de données structurées et d'autres techniques permettant d'envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche.


S'il est suivi correctement, le référencement sur la page améliorera également la convivialité et la crédibilité d'un site Web ou d'un blog. Notez que l'optimisation du contenu fait partie du référencement sur la page, mais cela est parfois appelé référencement de contenu.


SEO Hors Site

La troisième étape est le référencement hors page. Outre les modifications que vous pouvez apporter à votre site Web (référencement naturel sur site) pour le placer plus haut dans les SERP, l’autre moyen d’améliorer le classement de votre site Web consiste à utiliser des techniques de référencement externe.


Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

En général, lorsqu'un utilisateur tape une requête de recherche, les algorithmes des moteurs de recherche examinent son index et tentent de trouver les meilleures pages pouvant satisfaire l'intention de l'utilisateur. Les pages qui sont de bons candidats apparaissent aux premiers emplacements des résultats de la recherche. L'un des facteurs permettant de déterminer la position d'une page Web dans les résultats est le nombre de liens entrants (backlinks).


Les backlinks sont un signe de confiance et, selon la provenance des liens, ils peuvent grandement affecter votre classement. Si les liens proviennent de sites connus et de confiance, votre classement en sera affecté positivement. S'ils sont des liens payants, des liens dans des annuaires d'articles ou le résultat d'un échange, votre classement en sera affecté. Obtenir des liens de cette façon constitue une violation des consignes de Google et entraînera très probablement une sanction de Google.


Que pouvez-vous faire pour obtenir plus de liens ?

C’est une très bonne question et je suis sûr que si vous recherchez cette phrase sur Internet, vous obtiendrez des centaines de réponses différentes. Vous pouvez lire cet article sur la création de liens, mais votre objectif principal n'est pas d'obtenir des liens, mais de créer un contenu de qualité pour votre site Web. Un bon contenu vous procurera des liens naturels qui vous donneront un classement élevé et un trafic élevé. Mais si vous essayez d'acheter des liens ou de les obtenir facilement, votre succès peut être temporaire, puis votre site Web disparaît des premières pages après la prochaine mise à jour de Google.


Quelle est la différence entre le référencement et le marketing Internet ?

Certaines personnes me demandent souvent « Le référencement est-il identique au marketing Internet ?». La réponse la plus simple que je puisse donner est que le référencement est l'un des outils disponibles dans votre arsenal de marketing Internet.

Ce n'est pas du marketing Internet en tant que tel, mais cela peut faire partie de votre campagne de marketing Internet globale, qui inclut normalement d'autres éléments tels que la promotion des médias sociaux, la stratégie de contenu, etc.


Dernière mise à jour 09/08/2019

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